總還是有品牌廣告,那些長久以來致力于占據優勢地位的具有聲望的主旨,正如同這種主題一直在巧克力的廣告語精致的英式風格中所體現出的一樣——在這件事情上,這里也通過一位女性出租車司機的出現令人耳目一新,盡管在英國相處模式中可能顯得不同尋常的職業卻絲毫沒有失去對 巧克力的品味。遺憾的是,現存的研究,超過幾十年以來研究這種轉變的研究極其稀少,以至于人們更愿意以一些猜測而不是結論為指導。
無論如何,商標設計公司從其中概括出的內容,是降低對許可所設定的限制,即使在許多市場上還是應該存在一種起到示范作用的奢侈品策略。除此之外,更多品牌在做自我宣傳,自己設定趨勢,并構成共同體化效應的誘因,如同品牌的一位工作人員曾經所表達的:薩博汽車品牌應該反映了一種共同體在其中,商標設計公司不僅僅能夠購買自己的汽車,而且也樂在其中。
為此,商標設計公司這種共同體化供給的發展以及延伸以各不相同的方式加以傳播。有可能會在地區框架以及國家框架內受限,如同啤酒品牌的情況一樣,但是這種情況也可能同樣恰到好處地包圍整個品牌,如同在飲料、汽車或者運動品牌中所展示的一樣:品牌創造集體感。商標設計公司在品牌范圍內可以以任何方式屬于彼此,如果他們更喜歡耐克而不是,反之亦然。
這種共同體化的感覺是否真正地自我調節并且具有持續性,可能會被加以質疑,但是也根本不涉及這一點。更多的是,如果品牌導致了共同體效應,并且它為此提供了完全合適的工具,那就已經足夠了。商標設計公司的文章中對涉及青少年的地方做出如下表達:
商標設計公司這一群體中不再重要的是,例如,人們會穿戴哪一種棒球帽,而是他們如何佩戴,以便表現出從屬于一個品牌團體的歸屬性。不再重要的是,人們穿哪種網鞋,而是人們是否穿著開放的網球鞋——也就是不系鞋帶穿鞋一一或者僅是系了一部分鞋帶。商標設計公司不再重要的是,人們穿著什么品牌的毛衣一一或者它們的通常稱呼—一而是人們能把這些毛衣什么聯系在一起。